Nie ma dwóch identycznych marek tak jak nie ma dwóch identycznych strategii komunikacji. Wierzymy jednak, iż u źródeł sukcesów marek leży jedna wspólna cecha - doskonały pomysł kreatywny.
KOMUNIKACJA MARKI W TYM REKLAMA MASOWA CZYLI ATL, MUSI WYPŁYWAĆ Z OPRACOWANEJ STRATEGII KOMUNIKACJI I BYĆ Z NIĄ SPÓJNA:
stylem, tonem, komunikatem i rodzajem
bez względu na rodzaj kanału komunikacji z konsumentem / nabywcą (TV, Internet, prasa, outdoor, media społecznościowe, mobile, etc.)
TAK JAK REKLAMA ATL TO KOMUNIKACJA POZA PUNKTEM SPRZEDAŻY TAK REKLAMA BTL TO KOMUNIKACJA MARKI Z NABYWCAMI I KONSUMENTAMI W PUNKCIE SPRZEDAŻY W KANALE:
nowoczesnym (hiper i supermarkety)
tradycyjnym (detaliczne sklepy spożywcze)
HoReCa (hotele, restauracje, cafes)
Mimo, że wydaje się to dość oczywiste, bardzo często, obserwujemy brak integracji między działaniami i komunikacją w miejscu sprzedaży i poza nim. Odzwierciedleniem tego są np. niespójne ze sobą projekty reklam w prasie czy outdoorze vs reklama internetowa czy w punkcie sprzedaży. Jednocześnie efektywność tradycyjnej reklamy ATL spada podczas gdy jej ceny rosną.
BY UNIKNĄĆ TYCH BŁĘDÓW ZAWSZE OPRACOWUJEMY STRATEGIĘ KOMUNIKACJI MARKI I NA JEJ PODSTAWIE TWORZYMY PROPOZYCJĘ ZINTEGROWANEJ KAMPANII KOMUNIKACJI KTÓRA MOŻE OBEJMOWAĆ:
reklamę ATL (prasa, outdoor, Internet, Social Media)
reklamę BTL (materiały POS, advertoriale, materiały direct mail, PR)
